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ずんスレ主
万博終わったのに、まだミャクミャク推してくるのマジで草なのだ。もう解放してくれよって感じなのだ。
やきう
は？お前、万博行ってないやろ。ワイは3回も行ったで。ミャクミャクグッズ20万円分買ったわ。
ずん
えぇ...20万も使ったのだ？それ、ただの散財では...？
でぇじょうぶ博士
いやいや、これは経済効果の持続という観点から見ると、なかなか面白い試みでやんす。万博が終わっても、キャラクターという"文化資本"を活用して経済を回そうとしているでやんす。
かっぱ
ほんまかいな。ただの在庫処分ちゃうんか？
でぇじょうぶ博士
鋭いでやんすね、かっぱ。確かにその側面もあるでやんす。でも、ディズニーやサンリオを見てみるでやんす。彼らはキャラクターだけで数十年も稼ぎ続けてるでやんす。
やきう
せやろ？ミャクミャクも第二のくまモンになれるんや。お前ら先見の明がないねん。
ずん
でも、くまモンって熊本県のゆるキャラで、ミャクミャクって...なんだったのだ？細胞？謎の生命体？
かっぱ
確かに、何者なんかよう分からんかったな。赤い部分が水で青い部分が...なんやったっけ？
でぇじょうぶ博士
"いのちの輝き"を表現した万博の象徴でやんす。赤い部分は細胞で、青い部分は清い水。2つが重なり合って...まあ、正直おいらも最初は"キモかわいい"としか思わなかったでやんす。
やきう
キモかわいいは褒め言葉やぞ。今の時代、普通に可愛いだけじゃウケへんねん。
ずん
でも絵本展とか、誰が見に行くのだ？子供向け？大人向け？ターゲット不明すぎるのだ。
かっぱ
万博ロスの大人が行くんやろ。暇な主婦とか、定年退職したおっさんとか。
でぇじょうぶ博士
実は、そこがポイントでやんす。万博に6回以上行った"リピーター"が全体の約30%もいたというデータがあるでやんす。つまり、熱狂的なファンが一定数存在するでやんす。
やきう
ワイもその一人や。万博行かんかったやつに、万博の良さは分からへんねん。
ずん
やきうって引きこもりニートじゃなかったのだ...？3回も外出するなんて...
やきう
うるさいわ。万博は別や。あれは"イベント"やからな。普段の外出とは違うねん。
かっぱ
つまり、お前にとって万博は"非日常"やったんやな。普段は部屋に引きこもっとるけど。
でぇじょうぶ博士
その"非日常"を日常に引き延ばそうとしているのが、今回の絵本展やグラフィック公開でやんす。心理学的に言えば、"認知的不協和"を解消する試みでやんす。
ずん
認知的...なに？難しいこと言うのやめてほしいのだ。
でぇじょうぶ博士
簡単に言うと、"終わった"という現実と"まだ続いていてほしい"という願望のギャップを埋める作業でやんす。まるで、別れた恋人の写真を眺めて思い出に浸るようなもんでやんす。
やきう
は？お前、恋人おったことあんのか？
でぇじょうぶ博士
...ないでやんす。でも、理論上はそういうことでやんす。
かっぱ
理論上て。お前、ほんまに研究者か？
ずん
でもさ、万博って結局何が残ったのだ？赤字とミャクミャクだけ？
でぇじょうぶ博士
むむむ、それは鋭い指摘でやんす。確かに、万博の経済効果は一時的なものが多いでやんす。でも、インフラ整備や国際的な認知度向上、技術の展示場としての役割など、見えにくい部分での貢献もあるでやんす。
やきう
せやせや。大阪の地下鉄も延伸されたし、道も整備されたやろ。それだけでも十分やわ。
ずん
でも、それって万博のためだけに作られたものなのだ？万博終わったら誰も使わないのでは...？
かっぱ
確かに、夢洲なんて辺鄙な場所やからな。万博終わったら廃墟になるんちゃうか？
でぇじょうぶ博士
それが問題でやんす。過去の万博を見ても、会場跡地の活用に成功した例は少ないでやんす。愛知万博の跡地は公園になったでやんすが、大阪の場合はカジノ構想もあるでやんすね。
やきう
カジノええやん。ワイ、カジノできたら毎日通うで。
ずん
やきう、お前ニートなのにどこにそんな金があるのだ...？
やきう
...親の金や。文句あるか？
かっぱ
お前、ほんまにクズやな...
でぇじょうぶ博士
まあまあ、話を戻すでやんす。ミャクミャクの今後の展開でやんすが、実はこれ、自治体キャラクターの成功事例を参考にしている可能性が高いでやんす。
ずん
成功事例って、さっき言ってたくまモンのこと？
でぇじょうぶ博士
そうでやんす。くまモンは年間1000億円以上の経済効果を生み出しているでやんす。ミャクミャクも同じ道を目指しているでやんすが、問題は"地域性"でやんす。
かっぱ
地域性？ミャクミャクって大阪のキャラちゃうんか？
でぇじょうぶ博士
いや、正確には"万博"のキャラでやんす。つまり、特定の地域に根付いていないでやんす。くまモンが成功したのは、熊本という明確な"ホーム"があったからでやんす。
やきう
じゃあ、ミャクミャクは大阪のキャラってことにしたらええやん。
ずん
でも大阪には既に"ビリケンさん"とか"食いだおれ太郎"とかいるのだ。今さらミャクミャクが割り込む余地あるのだ？
かっぱ
確かに。しかも、ミャクミャクって見た目が独特すぎて、好き嫌い分かれるやろ。
でぇじょうぶ博士
その通りでやんす。キャラクターの成功には"普遍性"と"親しみやすさ"が必要でやんす。ミャクミャクは...まあ、"挑戦的"なデザインでやんすね。
やきう
挑戦的って言うな。お前ら、芸術が分からんだけやろ。
ずん
芸術...？あれが...？
かっぱ
まあ、現代アートって何でもありやからな。便器が芸術になる時代やし。
でぇじょうぶ博士
それはマルセル・デュシャンの"泉"でやんすね。確かに、現代アートの文脈で見れば、ミャクミャクも十分に"作品"として成立するでやんす。
ずん
でも、子供が見て"可愛い！"って思うかって言ったら...微妙なのだ。
やきう
子供は正直やからな。ワイの甥っ子も"怖い"って泣いとったわ。
かっぱ
お前、甥っ子おったんか...意外やな。
でぇじょうぶ博士
しかし、"怖い"という感情も、ある意味では"印象に残る"ということでやんす。忘れられるよりはマシでやんすよ。
ずん
確かに、ミャクミャクは忘れられないデザインなのだ。悪い意味でも良い意味でも。
やきう
せやろ？これが狙いやねん。炎上商法みたいなもんや。
かっぱ
炎上商法...キャラクターでそれやるんか...
でぇじょうぶ博士
まあ、結果的には話題性があったでやんすからね。SNSでも"ミャクミャク"はトレンド入りしてたでやんす。
ずん
でも、トレンド入りしても、それが売上に繋がるかは別なのだ。みんな見て笑うだけで、グッズは買わないかもしれないのだ。
やきう
ワイは買ったで。20万円分な。もう一回言うけど。
かっぱ
...お前、それマジで自慢になると思っとるんか？
でぇじょうぶ博士
やきう君のような"熱狂的ファン"が一定数いれば、ビジネスとしては成立するでやんす。いわゆる"パレートの法則"でやんす。2割の顧客が8割の売上を作るでやんす。
ずん
じゃあ、やきうはその2割に入ってるのだ。すごいのだ...って言っていいのか分からないのだ。
やきう
褒めてるんか馬鹿にしてるんか、どっちやねん。
かっぱ
どう見ても馬鹿にしとるやろ。
でぇじょうぶ博士
さて、絵本展の話に戻るでやんすが、これは"ストーリーテリング"という手法でやんす。キャラクターに物語を与えることで、感情移入を促すでやんす。
ずん
ミャクミャクの誕生秘話...？細胞と水が合体しました、みたいな話なのだ？
かっぱ
それ、ドラゴンボールのフュージョンみたいやな。
やきう
フュージョンは草。でも、そういう"設定"があると、子供は喜ぶやろな。
でぇじょうぶ博士
そうでやんす。子供は"物語"を通じて世界を理解するでやんす。ミャクミャクに物語があれば、ただの"気持ち悪いキャラ"から"意味のあるキャラ"に昇華されるでやんす。
ずん
なるほど...でも、ボクはもうミャクミャク見飽きたのだ。万博終わったんだし、そろそろ次に行ってほしいのだ。
やきう
お前、冷たいやつやな。せっかく盛り上げようとしとるのに。
かっぱ
でも、ずんの言うことも分かるで。しつこく推されると逆に嫌になるもんや。
でぇじょうぶ博士
それは"飽和効果"でやんすね。同じものを繰り返し見せられると、興味が薄れるでやんす。マーケティングの世界では"適度な露出"が重要とされているでやんす。
ずん
じゃあ、今回の絵本展は"やりすぎ"ってこと？
でぇじょうぶ博士
うーん、それは結果を見てみないと分からないでやんす。もしかしたら、新しいファン層を獲得できるかもしれないでやんす。
やきう
そうや。絵本好きな大人とか、アート好きな若者とか、新しい層を狙っとるんやろ。
かっぱ
絵本好きな大人...そんなんおるんか？
ずん
いるのだ。最近は大人向けの絵本も流行ってるのだ。ボクは読まないけど。
でぇじょうぶ博士
実は、絵本市場は近年拡大しているでやんす。大人が子供に読み聞かせるだけでなく、大人自身が楽しむケースも増えているでやんす。
やきう
へぇ...ワイも絵本読んでみようかな。ミャクミャクのやつ。
かっぱ
お前、引きこもりのくせに、外に出て絵本展行くんか？
やきう
...通販で買うわ。
ずん
結局引きこもりなのだ。
でぇじょうぶ博士
まあ、通販でも買えるなら、それはそれでビジネスチャンスでやんす。オンライン販売は地理的制約がないでやんすからね。
ずん
でも、絵本って一回読んだら終わりじゃないのだ？何回も読むものなの？
かっぱ
子供は同じ絵本を何回も読むで。ワイの娘も『はらぺこあおむし』を100回以上読まされたわ。
やきう
お前、娘おったんか！？
かっぱ
おるわ。お前と違って、ワイは既婚者やで。
ずん
えぇ...かっぱが結婚してるのに、やきうが独身なのだ...世の中不公平なのだ。
やきう
...うるさいわ。ワイはまだ本気出してないだけや。
でぇじょうぶ博士
まあまあ、落ち着くでやんす。ともかく、ミャクミャクの絵本が成功するかどうかは、"リピート性"が鍵でやんす。
ずん
リピート性...？
でぇじょうぶ博士
つまり、一度読んで終わりではなく、何度も読みたくなる内容かどうかでやんす。それには、深いメッセージや、隠された要素が必要でやんす。
やきう
隠された要素...？まるで『ウォーリーをさがせ！』みたいなやつか？
かっぱ
それは違うやろ。でも、子供が何度も見たくなる"仕掛け"があるとええな。
ずん
でも、ミャクミャクって見た目が独特すぎて、絵本にしても怖いだけな気がするのだ。
でぇじょうぶ博士
それは偏見でやんす。絵本のタッチ次第で、印象は大きく変わるでやんす。柔らかいタッチで描けば、親しみやすくなるでやんす。
やきう
せや、絵本のミャクミャクはめっちゃ可愛いかもしれへんで。お前ら、見てから文句言えや。
かっぱ
まあ、それはそうやな。実物見んと分からんわ。
ずん
でも、ボクは絶対見に行かないのだ。だって、万博にも行かなかったし、今さらミャクミャクに興味ないのだ。
でぇじょうぶ博士
それはもったいないでやんす。せっかくの文化的イベントでやんすよ。おいらも行く予定でやんす。
やきう
博士も行くんか。じゃあ、ワイも...いや、やっぱ通販でええわ。
かっぱ
お前、ほんまに一貫性ないな。
ずん
結局、ミャクミャクは成功するのだ？それとも失敗するのだ？
でぇじょうぶ博士
それは誰にも分からないでやんす。ただ、挑戦すること自体に価値があるでやんす。失敗を恐れて何もしないよりはマシでやんす。
やきう
せやせや。お前らみたいに批判ばっかりしてるやつより、挑戦してる人の方が偉いねん。
かっぱ
お前が言うな。
ずん
でも、挑戦して失敗したら、税金の無駄遣いって言われるのだ。どっちにしても叩かれるのだ。
でぇじょうぶ博士
それが日本の悪いところでやんすね。挑戦を称賛するよりも、失敗を叩く文化があるでやんす。
やきう
ほんまやで。もっと温かい目で見守ったれや。
かっぱ
お前が言うと説得力ないわ。
ずん
じゃあ、ボクもミャクミャクの成功を祈るのだ！でも、見には行かないのだ！矛盾してるけど、それがボクなのだ！
