ずん
ハーモニーランドがリゾート化するらしいのだ！100億円も投資するとか、サンリオ本気出しすぎなのだ！
やきう
は？キティちゃんのテーマパークがリゾートって、ワイには理解不能やわ。可愛さで腹は膨れへんで。
でぇじょうぶ博士
まあまあ。実はこれ、かなり理に適った戦略でやんすよ。ハーモニーランドは別府湾を一望できる高台にあって、立地としてはめちゃくちゃポテンシャルが高いでやんす。
ずん
でも大分って、温泉しかないイメージなのだ。キティちゃんと温泉って合うのだ？
でぇじょうぶ博士
そこが狙い目でやんす！別府や湯布院といった温泉地は既にブランドが確立されてるでやんす。そこにキャラクターという強力な武器を組み合わせれば、家族連れもカップルも取り込めるでやんす。
やきう
なるほどな。でも数百億円規模の投資って、回収できるんか？USJちゃうんやで？
でぇじょうぶ博士
鋭い指摘でやんすね。でも忘れちゃいけないのは、サンリオはグローバル企業でやんす。特にアジア圏でのキティちゃん人気は凄まじいでやんすよ。インバウンド需要を狙えば、十分ペイできる計算でやんす。
ずん
つまり、中国人観光客とかがわんさか来るってことなのだ？
やきう
待てや。今の日中関係見てみ。中国政府が団体旅行減らしとるって、さっきニュースで見たで。その前提崩れたらどないすんねん。
でぇじょうぶ博士
むむむ、やきう君いいところ突いてくるでやんすね。でもそれこそが「脱中国依存」の動きでやんす。東南アジアや欧米からの観光客も取り込む多角化戦略が重要になってくるでやんす。
ずん
なるほどなのだ。でもボク、ハーモニーランドって行ったことないのだ。どんな感じなのだ？
でぇじょうぶ博士
現状は小規模なテーマパークでやんす。でも「天空のパーク構想」って名前がついてる通り、標高が高くて景色が最高なんでやんす。ここにホテル建てたら、確かに魅力的でやんすねぇ。
やきう
キティちゃん見ながら別府湾眺めて、温泉入って...って、それ最強の組み合わせやん。ワイ、童貞やけど行きたなったわ。
ずん
やきうが行きたいって言うとは珍しいのだ！でもホテルってどんな感じになるのだ？
でぇじょうぶ博士
詳細はまだでやんすけど、おそらくキャラクタールームとか作るんじゃないでやんすかね。まるでキティちゃんの世界に入り込んだような体験ができる、そんな施設を目指してるはずでやんす。
やきう
それ大人も泊まれるんか？ワイみたいなおっさんが一人で泊まったら通報されそうやけど。
でぇじょうぶ博士
むしろ最近はそういう「大人向けキャラクターコンテンツ」が流行ってるでやんす。サンリオも大人のファンを取り込もうとしてるはずでやんすよ。やきう君みたいな...いや、やきう君は無理でやんすけど。
ずん
でも100億円って凄い金額なのだ。それだけ本気ってことなのだ？
でぇじょうぶ博士
そうでやんすね。しかも初期投資が100億円で、総額は数百億円規模になるとのことでやんす。段階的に開発していく計画みたいでやんすね。まるでRPGのマップが徐々に広がっていくような感じでやんす。
やきう
RPGで例えるなよ。でも確かに一気に全部作るよりリスク分散できてええな。様子見ながら投資できるし。
でぇじょうぶ博士
記事によると、まずはランドエリアの拡大とアトラクションの新増設みたいでやんす。ホテルは別の用地を取得して建設する計画でやんすから、そっちは後回しかもしれないでやんすね。
やきう
アトラクションって、どうせ子供向けのメルヘンチックなやつやろ？ワイには刺激が足りんわ。
でぇじょうぶ博士
そこでやんすよ！もしかしたら、もっとスリリングなアトラクションも導入するかもしれないでやんす。USJがハリーポッターで大成功したように、ファミリー層だけじゃなく若者も取り込む戦略を取る可能性は十分あるでやんす。
ずん
キティちゃんのジェットコースターとか作るのだ？
やきう
それ怖すぎやろ。キティちゃんの顔で時速100キロとか、悪夢やん。
でぇじょうぶ博士
ははは、でもそういう意外性が話題になるかもしれないでやんすよ。SNS映えも狙えるでやんすし。
ずん
でもさ、大分県って観光地として弱いイメージがあるのだ。ハーモニーランドだけで本当に人が来るのだ？
でぇじょうぶ博士
いやいや、そこが重要なポイントでやんす！記事にもあるように「大分県観光の魅力を大きく底上げする」って書いてあるでやんす。つまり、ハーモニーランドが核になって、周辺の観光地も活性化させる狙いがあるでやんす。
やきう
なるほどな。温泉とキティちゃんのコンボで、滞在日数も増やせるってわけか。賢いやんけ。
ずん
じゃあ別府とか湯布院の旅館も儲かるってことなのだ？
でぇじょうぶ博士
そういうことでやんす！地域全体で観光客を取り合うんじゃなくて、シェアする発想でやんすね。ハーモニーランドに泊まる人もいれば、温泉旅館に泊まってハーモニーランドに遊びに来る人もいる、そんな循環が生まれるでやんす。
やきう
でもそれ、地元の人間はどう思っとるんやろな。土地買収とかでもめてへんのか？
でぇじょうぶ博士
むむむ、それは気になるところでやんすね。日出町は人口2万人程度の小さな町でやんす。大規模開発には賛否両論あるかもしれないでやんす。でも、雇用創出や税収増加は間違いないでやんすから、基本的には歓迎ムードじゃないでやんすかね。
やきう
甘いわ。大規模リゾートって、結局派遣とか非正規ばっかりやろ。地元の若者が安定して働けるかは別問題やで。
でぇじょうぶ博士
確かにその懸念はあるでやんすね。でも、サンリオは比較的従業員を大切にする企業でやんすから、そこまで酷いことにはならないと思うでやんす。まあ、楽観視はできないでやんすけど。
ずん
でもさ、ボクが気になるのは、本当にキティちゃんで大人も楽しめるのかってことなのだ。
やきう
お前、今さら何言うとんねん。さっきから散々議論しとったやろ。
でぇじょうぶ博士
ずん君の疑問も分からなくはないでやんす。でもね、サンリオは最近「大人向けコンテンツ」に力を入れてるでやんすよ。例えば、サンリオピューロランドでも大人限定のナイトイベントとかやってるでやんす。
ずん
へぇー、そうなのだ！じゃあハーモニーランドでもそういうのやるのだ？
でぇじょうぶ博士
可能性は高いでやんすね。夜景と別府湾を眺めながら、ライトアップされたキャラクターショーとか、めちゃくちゃロマンチックでやんす。デートスポットとしても機能するでやんす。
でぇじょうぶ博士
まあまあ、落ち着くでやんす。ところで、投資規模が数百億円って、かなりの覚悟でやんすよね。これが失敗したら、サンリオ的にはかなり痛手でやんす。
でぇじょうぶ博士
もちろんでやんす。どんなビジネスにもリスクはつきものでやんす。特に、こういう大規模投資は一度始めたら簡単には引き返せないでやんす。まるで崖から飛び降りるようなもんでやんす。
やきう
でも、サンリオって結構手堅い経営してるイメージあるけどな。こんな冒険するんやな。
でぇじょうぶ博士
実はそこが鍵でやんす！サンリオは近年、海外での売上が好調で、財務基盤が強化されてるでやんす。だからこそ、こういう大型投資に踏み切れるわけでやんす。タイミングとしてはベストかもしれないでやんすね。
でぇじょうぶ博士
まあ、そう単純でもないでやんすけどね。競合も多いでやんす。USJ、ディズニーランド、さらには地方の小規模テーマパークとも客の奪い合いになるでやんす。
やきう
ディズニーと比べたら、キティちゃんってパンチ弱ない？
でぇじょうぶ博士
それは偏見でやんす！キティちゃんは世界で最も稼いでるキャラクターの一つでやんすよ。売上規模ではミッキーマウスにも負けてないでやんす。特にアジアでは圧倒的な人気でやんす。
ずん
マジなのだ！？キティちゃんってそんなに凄かったのだ！
やきう
ワイも知らんかったわ。あの無表情な猫、そんなに稼いでたんか...
でぇじょうぶ博士
そうでやんす。だからこそ、ハーモニーランドのリゾート化は理にかなってるでやんす。既にブランド力があるから、マーケティングコストも抑えられるでやんす。
ずん
でも、ホテルって運営が大変そうなのだ。サンリオってホテル経営の経験あるのだ？
でぇじょうぶ博士
おそらく、ホテル運営は専門業者に委託するんじゃないでやんすかね。サンリオはブランドとコンテンツを提供して、実務は経験豊富なホテル会社に任せる、そういうスキームが一般的でやんす。
やきう
なるほどな。餅は餅屋ってわけか。賢いやんけ。
ずん
じゃあ、いつ完成するのだ？ボクすぐにでも行きたいのだ！
でぇじょうぶ博士
記事には具体的な完成時期は書いてないでやんすけど、数百億円規模の開発なら、少なくとも5年から10年はかかるんじゃないでやんすかね。段階的に開発するって言ってるでやんすし。
やきう
10年後って、ワイ何歳やねん...その頃にはキティちゃんブームも終わってるかもしれんで。
でぇじょうぶ博士
それは心配無用でやんす！キティちゃんは1974年に誕生して、もう50年近く愛され続けてるでやんす。10年後もきっと人気でやんすよ。むしろ、ノスタルジーでさらに人気が出る可能性もあるでやんす。
やきう
まあ、ドラえもんとかアンパンマンも長寿やし、キャラクタービジネスってそういうもんなんかもな。
でぇじょうぶ博士
そういうことでやんす。だからこそ、長期投資として見れば、ハーモニーランドのリゾート化は合理的な判断でやんす。
ずん
でもさ、別府湾を一望できるホテルって、どんな感じなのだ？
でぇじょうぶ博士
想像してみるでやんす。朝起きたら、窓の外には青い海と朝日。部屋の中にはキティちゃんのぬいぐるみやインテリア。そして、朝食はキティちゃんの形をしたパンケーキ...まるで夢の中にいるような体験でやんすよ。
やきう
それ、大人が一人で泊まったら完全に変態扱いされるやつやん。
やきう
...一人やけど、それがなにか問題でもあるんか？
でぇじょうぶ博士
いやいや、最近は「ソロ活」がブームでやんすから、一人で楽しむ人も増えてるでやんすよ。やきう君も堂々と一人で楽しめばいいでやんす。
でぇじょうぶ博士
まあまあ、そういう細かいことは置いといて、ハーモニーランドのリゾート化は大分県にとって大きなチャンスでやんす。成功すれば、地域経済が活性化して、若者の流出も防げるかもしれないでやんす。
やきう
でも、失敗したら大分県全体が大ダメージ受けるってことやろ？リスクでかいな。
でぇじょうぶ博士
そうでやんすね。だからこそ、地元の人たちもサンリオと一緒に盛り上げていく必要があるでやんす。まあ、おいらは大分県民じゃないでやんすけど。
ずん
ボクも大分に住んでないけど、応援したいのだ！
ずん
行くのだ！絶対に行くのだ！...交通費が出たらの話なのだ。
